原文来自Medium，作者Chris Hedges

Google上有数十亿个URL，你必须有一个竞争计划才能脱颖而出，你编写的故事需要让人们看到。

你可以触及全世界

你有能力让全世界看见你，这点想想就不可思议。你可以撰写一篇文章，单击“发布”，Google、Bing、DuckDuckGo和其他搜索引擎就会将其编入索引。

但是，在无数索引中，如何使你的文章更胜一筹？

使用搜索引擎优化（下称SEO）的基础知识就可以做到这一点。

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SEO：搜索引擎优化

Google和其他搜索引擎会对系统中索引的每个URL排名，其中有些URL的排名往往更高。

.gov和.edu域名通常排名高于其他域名。但是，不能一概而论。如果你要定位特定的关键词或关键词组，则需要再做一些深入研究。

如果你使用的是WordPress或其他博客软件，那么可以使用一些程序来帮助你，Yoast是其中一款。我在博客上使用了另一个品牌。萝卜白菜，各有所爱，根据你的偏好来选择。

该平台还提供了一种优化SEO的方法。点击“……”选项，选择“更多设置”，然后选择“SEO选项”。

如果注册了Google的webmaster工具，你需要密切注意搜索词，利用庞大的搜索引擎提供的信息，为将来的SEO服务。

即使你更改了元数据信息，Google有时也会选择它想要显示的内容。因此，尽管大多数情况下修改信息是可行的，但是你永远无法知道算法认为最适合显示的内容。Google可以测试搜索引擎结果的不同显示方式和排名，以找出最适合读者的方式。

善用关键词

如果你以竞争性关键词为目标，那么你将很难与具有很多反向链接和搜索引擎排名靠前的既有网站竞争。

但是，你可以使用包含关键词的长尾关键字来更好地定位受众。

如果你经营一家本地企业，就不用刻意计较“汽车维修”搜索结果中的排名。你需要关注较长的关键字词组，例如“本地汽车维修社区”或“汽车维修城市/州”，或旨在针对业务各个方面的页面。

如果你使用类似WordPress的内容管理系统，则可以链接所有这些页面以突出显示锚文本，锚文本是你希望Google或其他搜索引擎与你的关键字相关联的关键字。

如果你使用SEO插件，插件将显示预测效果的指标，从而训练你针对特定关键词组优化网站。

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使用关键字/词搜索的次数

如果想要查看目标关键词出现在网页上的次数，我会在Google中搜索关键短语，并查看其页面是否在顶部显示。如果顶部是一家大型跨国公司，那么你将需要重新考虑关键词组，直到你的网站能够与之竞争。

同时，还要关注页面顶部出现的较小网站，思考人们在网上想要寻找什么，如何设定自己的商业关键词来满足需求。

输入关键词，找到竞争对手，一般是本地或小规模业务。打开浏览器无痕模式，粘贴对方网页地址并打开。这样能确保Google不会记录这次搜索。否则，你是为对方做嫁衣。

按住Ctrl+A全选页面，复制文本。找一个可以按组显示关键词的字数统计工具，以此发现对手网站或者页面顶端网站使用的关键词。我使用的是wordcounter.net。你可以选择任何最适合自己的方法或工具。

多次使用相同和相似的关键词，写出你自己的网站，然后看看会发生什么。

越来越多的链接会指向你的网站，排名开始上升。这些可以来自你的社交媒体和其他页面。建议使用关键词短语作为锚文本链接到你的页面。

例如，如果你想在“威斯康星州某市地毯安装”搜索结果中拔得头筹，则需要搜索同行业的竞争对手，通过以上方法，使用工具，查看某些短语出现在其页面上的次数，再使用这些短语和类似短语。要确保不是完全复制。Google不喜欢重复的内容，你的竞争者可能会因侵权而对你采取行动。

闲来无事，我搜索了某地区某市的律师事务所，发现他们的网站页面上只有几个关键词。如果你想在该市开办一家这样的公司，则可以创建一个关于你执业领域的页面www.seo-10.com，其中包含许多关键字短语，例如“ 某地区意外伤害律师”和“某市意外伤害律师”。

我又查看了一位负责全美范围内事故和伤害的律师，他已经在芝加哥开展了业务，但是全网到处都是他。全美范围内搜索“伤害”，他的主页出现了22次。

与之相比，本地的一家人身伤害律所，作为他的竞争对手，在其网站上使用了14次“伤害”关键词。

同样的关键词，一家不属于此领域的外地律所出现了三遍，这意味着他们的页面更多是一张名片，而不是用SEO工具设计网页来获客的。该网站关键字列表中根本没有出现执业领域。

如果你想抓住业务，则可以为你服务的区域中的每个城市创建SEO页面，并包含本地化的关键字词组，以便在该地搜索律师的人会看到你的网站出现在搜索结果首页顶部。

提示：如果你要为客户进行SEO广告宣传，请他们提供词语以描述他们的业务，并在你的SEO广告系列中使用它们，因为在Google对其网站排名之后，他们将能够通过这些术语获得搜索引擎流量。这不会在一夜之间发生，可能需要几周的时间，尤其是在没有太多竞争的情况下。

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反向链接

反向链接是链接到你的页面的网站，这些网站都是 “好邻居”。但是，请勿购买大量反向链接，因为Google可能会追踪到这些链接，从而影响你的排名。

你需要的是自然的反向链接。

如果你正在为律师事务所进行SEO，则需要确保所有专业列表以及所有可访问的合法目录列表可以免费指向你的网站。

因为博客会不断提供新内容，所以Google很喜欢博客。你可以在博客方面下功夫。设置WordPress或其他内容管理系统并撰写有关执业领域新闻的帖子。比如，如果法院正在举行一场电话听证会，你可以就此写文章，并确保以锚定文本作为关键字词组链接回你的执业领域页面。

你可以修改自己的简介：某某先生/女士，主攻人身伤害法，常驻某某州某市，并使用粗体关键字作为URL的链接锚文本。你还可以将律师的姓名用作锚文本，链接到“个人介绍”或“取得联系”的页面。