真正好的产品在市场上是稀缺的。

现代社会，随着技术的发展，人与产品的关系也发生了本质的变化。

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此次知乎推出的金乎，在笔记君看来，就是知乎对于金融垂直类社区产品的一种尝试。

对于如何搭建垂直社区，笔记君认为内容的价值就是带来流量——不论是通过吸引新用户，还是提升原有低频用户的粘性。有了高质量用户的关注，才会有CPC、CPA、CPM等各种各样广告形态的容身之所，每个广告位的价值也才能随着社区产品的价值增长不断提升。

而内容如何才能带来源源不断的、持续增长的流量？关键在于要能为用户提供长期的、核心的有益处的价值。垂直社区的长期价值定位，就是另一个topic了。

垂直社区要创造一个长期收益价值，必须对商业模式把握得很透彻，有了足够清晰的对于产品的了解，知道如何利用规划社区产品

盈利，抓住了商业命脉，才能抓住产品永续生存的法门。

垂直社区

三种盈利模式

垂直社区一般有三种盈利模式：

1：通过图文、短视频、长视频等内容形式植入商品；

2：粉丝经济，达人带货销售；

3：内容导流粉丝、投放广告变现。

随着互联网下半场的到来，越来越多的“知识平台”都开始内容垂直化。一个成功的垂直内容社区，能会带来无数种延申好处：好内容吸引大批流量，用户粘性大大提升，有效推广品牌口碑等等。

可以说，在这个流量珍贵的年代里，垂直内容社区是社区类产品争抢用户注意力的最有力的一张王牌。

知乎的商业化价值可能一直被很多人低估了。

2020年前三季度，知乎每个MAU对应的广告收入，比B站高出40%。知乎单用户收入低于B站的主要原因是：缺乏游戏业务，以及增值付费尚在早期。知乎或许不会大力去做游戏业务，但是它的会员付费收入增长极快，在2020年增长了2.6倍之多。按照这个势头发展下去，知乎拉近与B站的商业化规模差距，是可以期待的。

在知乎上市不久前，阿里、京东两家电商巨头对其进行了战略投资，从而打开了知乎进行电商业务的想象空间：例如像B站那样的会员购；例如像快手、抖音那样的直播电商；例如增加电商广告的收入体量。现在，在知乎内容当中嵌入商品链接（好物推荐功能）的情况已经屡见不鲜，成为一部分创作者的主要变现途径。在未来的社交电商、内容电商时代，知乎极有可能成为一个重要的电商流量入口。

内容为王

知乎的未来发展必将走向垂直化

我们正处在一个内容为王的消费主义时代，中国的社会经济发展水平，以及人民的消费审美习惯，已经足够支撑巨大的内容消费。无论是微信公众号，快手、抖音，贴吧，B站，西瓜，还是知乎，以及其他更多细分市场的内容平台，都是内容消费时代的重要代表。它们一方面服务着数以亿计的消费者，一方面连接着数以百万计的创作者。

可惜微信公众号是个信息孤岛，高度依赖社交传播，缺乏社区互动性。B站主要依赖于视频内容，图文内容发展程度很低，而且冷启动越来越困难。头条号/西瓜视频等头条系的一贯特点是重算法轻关注，难以沉淀私域流量。百度贴吧是早已越过了黄金时代，活跃度越来越低。它们在某些方面都比知乎更强，但是都不足以彻底压倒知乎。

因此，知乎的优势在于它越加垂直化的社区内容体系，知乎有成熟的内容和内容创造者，知乎也有各类相关话题的受众，知乎还有不同领域不同品类运营的客观需求。对于现在的互联网环境来说，真的没有几个竞品能在专业度和受众圈子上同时击倒知乎！

财经内容产品的板块设计需要各种人才，同时它也需要一套成熟的运营体系方法论。财经数据和新闻都比较好拿，但财经内容的储备和激励创作氛围门槛在各行业内容里都相对较高。

万幸的是，以上提到的这些，在知乎里都能找到。所以对于知乎新推出的“金乎”功能还是值得我们拭目以待的。

你是怎么看待知乎推出的最新功能呢？欢迎各位伙伴在评论区和笔记君一起探讨！