Nike近来推出了两款印着“反钩”的球鞋，一双是新科MVP字母哥，安特托昆博的签名鞋 Zoom Freak 1；另外一双是 AJ1 x Travis Scott。

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这两双鞋人称“倒钩”，其实就是把 Nike 标致性的钩子反过来操作了一下，说来是十分简单。不过这两双鞋的市场反应都还不错。

一个主打实战，一个限量炒作。

一个销量逐渐起飞，一个价格令人咂舌。

“反钩”的概念在今年火起来之前，Nike 已经尝试着设计过很多有“反钩”的球鞋了。事实上，现在价格已经到 10000 块左右的 Travis Scott 并不是最贵的倒钩。

洛杉矶球鞋店铺 CoolKicks LA 当年收到过一双错版的金脚趾。那双鞋，曾今在eBay上拍出了两万美元左右的天价。不过在我看来，这波操作很有可能是鞋店共谋炒作的结果，钩子反了检验人员能看不出来？那怕不是有点瞎。

AJ1 x Travis Scott，其实也不是今年最早出现倒钩球鞋。如果大家记性好的话，ROKIT x Nike Kyrie 5，也就是欧文5的全明星配色，就使用了倒钩的设计，甚至在这双鞋，还有一正一反两个钩相呼应。

Zoom Freak 1甚至不是第一个MVP穿的“倒钩”签名鞋，勒布朗正代包括旗下的两个支线—“使节”和“战士”。三条产品线所有第十代战靴的钩子，都是反的。

那么为什么，今年的“倒钩”能火成这个样子？

个人以为，耐克爸爸的设计和营销，摸清楚了消费者的弱点，甚至可以说是人性的弱点。

一方面，人们想让自己“不一样”。所有人都希望自己是“与众不同”的，希望自己不是跟随者效仿者，而是有独立审美的个体。你们的钩子都是正的，我就非要一个歪钩子。

另一方面，人类的需求其实是一致的。这种所谓的“与众不同”其实是一个伪命题。被羡慕的感受和站在鄙视链顶端的感觉，其实才是购买者最需要的认同感。

如果这个世界上只有一双正品的AJ1反钩，并且所有人都不知道你拥有这双鞋。那么这双鞋的主人可能不会热衷于穿这双鞋出门。

因为穿它出门的效果，跟穿这双莆田椰子的效果基本是一致的。

对于那些靠用完自己所有花呗额度来买一双AJ1倒钩的人，我只想说一句：

理性消费，活得不累；想冲就冲，活该受罪。

Peace！

*部分素材源于网络