导语：与其等到火山失去音量，用户严重流失，不如在火山还有“利用价值”的时候再做调整。

　　

　　

　　作者 | 园 长

　　

　　

　　编辑 | 赵思强

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　“火山视频现在不工作了。”

　　

　　

　　一位来自中国东北的短视频从业者告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）,.

　　

　　

　　MCN，一个非常了解他的家庭，已经签约了数千名火山视频专家，正准备“逃离”火山，转投其他短视频平台。

　　

　　

　　多个数据平台的监测证实了他的判断。从2019年初开始，火山视频的下载量越来越明显，著名的火山正在“停止喷发”。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　火山小视频下载量一路下滑(2019年4月至今)。来源：.七大小麦数据

　　

　　

　　仍然有很多用户和创作者选择坚持火山。他们相信“Tik Tok肯定会大动干戈，把同一个公司的弟弟带来。”

　　

　　

　　2020年1月8日，紧紧抓住火山的人们终于等来了“大招”——http://www . Sina.com/，火山小视频宣布“品牌升级”，更名“抖音火山版”。.

　　

　　

　　字节跳动在官方声明中表示，Tik Tok火山版将保持独立运营，持续加大各方面投入。未来两者的内容将逐步实现互通，丰富用户的内容体验，更好地分发创作者的内容。

　　

　　

　　#火山“喷发”“熄火”.

　　

　　

　　2016年4月，今日头条团队孵化了字节跳动第一个短视频产品——火山视频。形式上，它与“家庭成员”Tik Tok最大的区别在于，火山推荐页面采用了双栏四小视频的显示方式，与好友Aauto Quicker完全一样。

　　

　　

　　火山也直接与Aauto Quicker在用户群中竞争。负责字节跳动IES(互动娱乐)业务的张南表示，2016年火山视频上线后不久，“就迅速赢得了全国很多用户的青睐，尤其是东北和华北地区。”

　　

　　

　　当时东北和华北是阿托快铁最重要的“根据地”，火山就像一把尖刀插入其中，阿托快铁为“老铁”展开了激烈的战斗。在火山的顶峰，每天有近6000万用户。

　　

　　

　　火山爆发五个月后，另一个短视频产品after the诞生了。出生较晚的Tik Tok很快就超越了火山，成为了新的“老大哥”。

　　

　　

　　说。“抖音上线后，火山小视频和抖音在短视频领域进行差异化发展。”

　　

　　

　　Tik Tok“精致”，火山“土”。头条是两个垂直的短视频产品，分工明确。火山也从进攻变成了防守，专注于下沉市场，遏制阿塔托更快。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　2017.“消防计划”大会

　　

　　

　　2017年，火焰山在四川泸州一位普通农村用户家中召开新闻发布会，宣布“火计划”，扶持短视频创作者。此后，火山对农业、农村、农民等领域创作者的帮扶计划不断延续，“贾蓉阿娟姐姐”“董姐妹花”相继出现，形成了火山独特的内容生态。

　　

　　

　　转折点发生在2019年。这时，Tik Tok和阿托斯佩克特之间的竞争越来越激烈，他们越来越像对方。

　　

　　

　　“Tik Tok沉没”已经成为一个新战略的标题，以更快地应对阿托。2019年8月，Tik Tok至尊版在各应用商店上架，内容针对下沉用户进行调整。健康、搞笑、宠物、情感等内容较为密集，技能、科普、专业知识等内容相对较少；在推广方面，Tik Tok至尊版采用了看视频赚网拉红包的新模式，与“下沉”无异。

　　

　　

　　快速下沉的Tik Tok，针对的是Aauto fast中下沉的用户，也在一定程度上冲击了火山——Aauto fast和火山的基本盘几乎是高度一致的。2019年火山日活在5000万左右“横盘”，下降趋势开始凸显。火山的缓慢“熄火”似乎是不可避免的。

　　

　　

　　

　　

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字节跳动官方随即否认，表示只是”正常的人事调整“。2020年初，这个传言变成了现实。 　　

# 为什么是抖音+火山 　　

一些短视频行业的观察者指出， “从组织架构上来讲，抖音+火山的这次变动并不意外。” 　　

在字节跳动，抖音和火山小视频同属于互动娱乐服务部门，归同一个领导负责，协同起来相对顺畅。 　　

这次“品牌升级”，也是字节跳动短视频部门对品牌和内容资源的重新洗牌。 　　

从品牌上看，抖音能够借力下沉用户对火山的认知，推动新的用户增长；升级后的抖音火山版，也能在抖音的羽翼之下尽可能避免“硬着陆”，甚至在创作者扶持计划刺激下，找到新的增长模式。 　　

抖音火山版，也代表着 抖音对火山下沉内容的深度整合。 　　

抖音针对下沉市场的极速版上线以来，用户数据表现不错，但功能较为单一，只能看，不能发，完全依附于抖音，没有自己的内容生态。在下沉市场历练多年的火山，则拥有一个相对完整的创作者系统，完全可以弥补这一短板。 　　

这种融合还不是简单的合并，不太可能让抖音火山版变成一种“大杂烩”。在2020年1月8日的“官宣”中，抖音火山版表示，它仍将保持独立运营，并且在各方面持续增加投入；抖音和抖音火山版的内容互通，也将是逐步实现的。 　　

也就是说，字节跳动希望旗下的两款短视频平台共享内容资源和品牌影响力，但在具体的运营和打法上有所区别。

　　

　　

和火山“品牌升级”同时官宣的“云梯计划” 以流量扶持为主，暂时没有现金激励方案

　　

对于内容创作者而言，针对性的扶持政策比平台“品牌升级”更“实在”。为此，抖音火山版也推出了面向火山创作者、以 流量扶持为主的“云梯计划”

　　

，希望能在未来半年内，“至少再涌现10名千万粉丝和100名百万粉丝的创作者”。

　　

# 耐人寻味的时间节点

　　

2020年1月8日，农历腊月十四，正是春节氛围渐起、国内用户开始大范围流动的前夜。

　　

火山选择在此时开展品牌升级，时间点可谓微妙。

　　

春节历来是短视频等娱乐类产品的必争之时

　　

：百无聊赖的回乡路途，在家过年的大把时间，频繁的社交往来，正是做用户增长的好时候。抖音也正是利用春节加速推广，实现了对快手的全面超越，并保持“先行一步”的地位至今。

　　

　　

2020年1月9日，广州白云机场内的快手春节营销海报 园长/摄

　　

2020年，快手拿下了央视春晚的独家互动合作，仅现金红包的发放量就超过了十个亿，试图借此缩小和抖音的差距，甚至实现逆袭。在下沉市场，快手还具有相当的“主场优势”――春晚的高收视率地区集中在华北、东北，这里的“老铁”们同样比较习惯用快手。

　　

头条系的短视频矩阵，自然要对步步紧追的快手拿出应对方法。这次融合火山、抖音，字节跳动想在下沉市场 “就地防守”

　　

，尽可能迟滞快手在春节期间利用下沉通道“逆袭”。

　　

但这并非唯一原因。

　　

字节跳动选择在2020年之初融合火山和抖音，还在于目前火山影响力犹在，前不久尚存5000万左右DAU，能够维持一定自我发展能力。

　　

趁着火山仍有“利用价值”时进行调整，远比等到火山失去声量、用户严重流失之后再做打算好得多。

　　

春节也是移动端内容App新旧更替的高峰期。一个渐渐走向熄灭的火山，显然经不起快手在下沉市场的全力出击。随着春节的日益临近，打出这张“融合牌”放手一搏，也成了字节跳动充分利用火山剩余价值的最佳选择。

　　

火山和抖音融合后，两者DAU之和将接近4.5亿。即使升级后的抖音火山版，仍只是负责补齐下沉市场这一薄弱环节的“防御性”产品，在和抖音内容池实现互通共享之后，也将能有更大的想象空间。