原标题：418元起一张门票，独家解读：北京环球影城门票为什么这样定价

新京报讯（记者 曲筱艺）9月1日，北京环球影城宣布，指定单日门票将采用四级票价结构，推出淡季日门票、平季日门票、旺季日门票和特定日门票。此外，北京环球度假区还将提供90天滚动价格日历，以方便游客提前规划行程。

△淡季日门票价格为人民币418元，涵盖部分春季和秋季日期、大部分冬季日期；

△平季日门票价格为人民币528元，涵盖大部分春季和秋季日期、部分冬季日期；

△旺季日门票价格为人民币638元，涵盖开园当月、部分中国法定节假日、部分暑期日期、部分春季和秋季日期；

△特定日门票价格为人民币748元，涵盖部分中国法定节假日、大部分暑期日期。

2021年9月-12月票价。

418元起，一张票可以全天游览七大主题景区、37个骑乘项目、6大类24个演出

新京报记者了解到，根据北京环球影城发布的单日指定门票价格，相比国内同类型主题公园，北京环球影城门票价格基本保持同样水平。今年7月上旬，上海迪士尼宣布自2022年1月9日起，上海迪士尼度假区常规日门票将调整为435元，特别常规日门票为545元，高峰日门票为659元，特别高峰日门票为769元。北京环球影城的票价全线四档均低于上海迪士尼乐园2022年1月9日之后启用的新定价。

北京环球影城是全球第五家、亚洲第三家的环球影城。比照其他国家，美国洛杉矶和奥兰多的两家环球影城单日票价约为千元人民币，新加坡环球影城平日票价为81新币，约合人民币389元；北京环球影城单日指定门票起售价为418元，低于大阪环球影城单日票价为8100日元，合人民币475元。

 另外，记者在北京欢乐谷、广州长隆野生动物世界、天津方特欢乐世界、常州恐龙园等多家主题公园官方售票渠道了解到，成人单日票价一般在260元至300元之前，但有的不是一价全包，进园后部分项目需另外付费，比如某园区门票+演出的多景点套票价格在700元左右。

世界城市旅游联合会首席专家魏小安表示，根据多重因素的实际情况，目前国内主题公园门票整体价位存在较多的差异。主打度假人群市场的高水准、体验式、超大型的主题乐园，与主打本地市场的小型主题乐园其门票价格肯定有较大差距。

“主题公园内的人均旅游消费数据更适合用于衡量整体主题公园旅游市场消费情况，而不适用于不同主题公园的横向对比。”他指出，从游客角度而言，门票价格高低与游客所体验项目与内容是关联的，即你能以门票享受到什么样的旅游资源。“目前主题公园领域存在着多种形式的定价组合方式，例如有较低的入园门票，但是入园后具体设施体验需要单独额外支付费用；也有通票制，即一票入园享受所有的体验项目。因此主题公园的门票价格不能只看到价格的数字，更多应该看到背后的多重因素。”

目前，北京环球度假区设有七大主题景区，分别为功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利·波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞和未来水世界。新京报记者从北京环球度假区了解到，一张门票可以全天游览主题公园内七大主题景区，包括37个骑乘设施及地标景点，6大类24个演出，其中不乏全世界环球主题公园中人气最高骑乘娱乐设施、地标景点和经典娱乐演出。

一位消费者王女士表示，就价格来说，她觉得北京环球度假区门票很划算，作为家门口的环球影城，不必舟车劳顿前往，“而且这里面积更大、项目更丰富，而且有很多独家项目值得体验。”据了解，北京环球度假区设有多个全球“第一”的全新体验，比如首个以“功夫熊猫”和“变形金刚”为主题的景区，全球最大的小黄人乐园，全球首个未来水世界专属景区以及带来耳目一新体验的侏罗纪世界努布拉岛主题景区等。此外，人气极高的好莱坞主题景区以及哈利·波特的魔法世界™主题景区，也带来原汁原味的娱乐体验。

 一张门票背后的价值，知名电影大师参与重现经典电影场景

近年来，国内游客对于高品质文化和旅游消费的需求已经有了可见的增长，从观光型旅游进入了休闲度假型旅游的全新阶段，并在服务、体验等方面，对旅游目的地提出了更高的要求。魏小安认为，国内游客也显现出愿意为优质产品、优质服务、优质体验买单的实际消费趋势。“这在带来更大市场机会的同时，也提出了更高的运营要求。”他指出，通常主题公园门票定价是综合多重因素决定的结果，“包括项目投资规模、主题公园内产品和体验的结构，旅游资源的级别以及项目区位，也依据广泛的市场调研与行业惯例等因素进行综合考虑。”

那么，一张北京环球度假区门票的背后究竟是什么？作为近些年来北京市规模最大、最具影响力的新建文化旅游项目，北京环球度假区历时近20年，投资超500亿元，它凭借环球主题公园的独特视角，为游客呈现真实的电影场景、惊心动魄的故事情节。

北京环球度假区方面表示，北京环球度假区的落成，凝结了环球创意团队与众多国内外电影人、艺术家、建设者的心血。比如，功夫熊猫盖世之地主题景区中，《功夫熊猫》电影的角色设计师尼古拉斯·马莱特亲自为标志性景点“智慧仙桃树”，设计四位守护者角色，据了解树上拥有58000朵花瓣，全部由艺术家们手工制作，在灯光下栩栩如生。而“灯光，摄像，开拍！”这部电影特效制片厂体验表演，由著名导演张艺谋与史蒂文·斯皮尔伯格合作，带领游客进入波澜壮阔的电影特效世界之中。

此外，《侏罗纪世界》系列电影导演、编剧科林·特雷沃罗作为侏罗纪世界努布拉岛主题景区创意顾问，亲自参与到园区的创意设计中，打造冒险旅程。据了解，“侏罗纪世界大冒险”项目中，《侏罗纪世界》系列电影的摄影指导约翰·施瓦兹曼亲自掌镜，以传奇电影《侏罗纪世界》为蓝本，在电影拍摄取景地，打造出惊心动魄的视觉体验。《小黄人》《欢乐好声音》系列电影制片人克里斯托弗·梅勒丹德利也加入了小黄人乐园的创意和建设。

一位业内人士表示，北京环球度假区的吸引力和独特性，恰恰就在于依托环球在电影娱乐行业的强大资源以及在主题公园方面的成熟经验，由众多世界知名电影大师亲自参与并且共同打造，真实还原电影场景，为游客提供新颖的沉浸式体验。此外，七大主题景区还投入了大量的电影特效技术，融入人气IP角色以及惊险刺激的电影情节。

“丰富多元的娱乐体验项目涵盖了旅游需求的多种要素，包括惊险刺激的骑乘设施、丰富的表演、主题化餐饮体验以及丰富的周边产品等，都是环球影城区别于其他主题公园的新亮点。”该人士强调，环球影城的粉丝黏性非常强，“相比迪士尼而言，环球影城的IP适合于各个年龄段的游客，年龄跨度从年轻人、中年人、家庭消费者甚至到更年长的人，这些经典的电影故事也非常容易让他们在旅行过程中产生共鸣。”

阶梯型票价体系符合行业特点及市场规律，可满足游客多元化的消费需求

据了解，目前北京环球度假区采用的阶梯型票价体系，这也是主题公园行业通常的惯例，在多年的实践中证明有它的科学性。根据需求和供给进行不同定价，在淡季门票适当降低，在旺季适当通过门票价格进行引导错峰出游，一方面有助于游客根据实际情况来选择出行时间、安排出行计划，同时也助于主题公园根据承载能力优化和调节入园人数，符合行业特点及市场规律。

美团门票度假事业部总经理刘燕翔认为，作为一站式、综合性旅游度假目的地，北京环球度假区将以丰富多样的产品体验和服务，全方位满足不同年龄段游客的多样化娱乐消费需求，其门票及相关产品的定价，符合市场预期。“此外，采取的阶梯型票价体系符合行业特点及市场规律，可满足游客多元化的消费需求，有助于根据园区承载能力优化和控制入园人数，为游客提供更为舒适的游园体验。 ”在她看来，随着中国旅游业持续发展、旅游消费持续升级以及游客对高品质主题公园的偏好不断增强，未来中国游客对于高品质文化旅游的需求将持续增长。“因此，对于中国高品质文化旅游市场来说，环球影城主题公园代表着一个崭新的、乐观的、值得期待的健康发展趋势。”据了解，2020年12月初北京环球度假区美团官方旗舰店正式上线，刘燕翔表示，美团将进一步协助景区精细化运营，从多场景平台、高频流量以及线上渠道等方面入手，带动景区周边吃住行游购娱等多个品类的消费。

魏小安表示，受益于疫情防控形势和政策利好影响，国内的旅游市场已经复苏，在当前出境游极大受限的情况下，国内旅游市场需求巨大。“当下，旅游者的消费行为从观光型旅游进入了休闲度假型旅游的全新阶段，并在服务、体验等方面，对旅游目的地提出了更高的要求。”他认为，北京环球度假区今年正式开园，将直接面向和承接京津冀、华北地区乃至于全国市场对于高品质主题公园类产品的巨大需求，其票务产品的设计和定价，是符合市场预期和供需情况的结果。“北京环球影城主题公园带来的是经典的影视IP和丰富的运营经验，这一点是非常关键的，它的开业将会进一步推动整个国内主题公园产业的品质升级，进一步提升标准的制定。”

同时，他还提出建议，依托于园区体验的丰富性与项目数量上的优势，我们相信北京环球影城会聆听消费者的声音，并结合游客的多元化需求，在未来适时推出多日联票、周末联票等更丰富的票务种类。