今天的头条CPM是1000人的展示成本，也就是一个广告展示1000次，一般是4元/1000次曝光。但不同受众得到的成本不同，受预算影响的消费速度也不同。

预算过低得不到用户好评，预算过高就进入“烧钱”模式，避免广告因为预算枯竭过早下线。只有设定合适的预算，才能达到广告曝光的目的。所以广告主可以根据阶梯观察优化价格。今天头条是投资越来越多，消费稳定，量级转换好。

今天头条广告账号开通成功后，广告费用需要充值。充值后，费用将根据cpc点击量或cpm千次显示扣除。当然也有ocpc、ocpm、cpa广告收费模式供广告主选择，广告主可以选择合适的收费模式。

1.精准竞价广告的收费原则。简单来说，出价高的广告主可以获得更高的优先显示和更多的点击量。每一个广告都有最低价，可以加价1美分。广告成交价≤广告出价。基本交易价格的算法是在实名广告的出价上加1美分。(例如，广告商A出价0.3，广告商B出价0.5，广告商C出价0.4，广告商D出价0.41。先展示广告主B的广告，成交价格为0.42；然后广告主D，成交价格0.41；然后广告主C，成交价格0.31；最后，广告主A，成交价格为0.3)。在实践中，交易价格也受到点击率、交付时间、受众和其他广告商的影响。成交价格是动态的，以今天头条拍卖广告系统的实际价格为准。

2.精准竞价广告跟谁竞价？与所有投放条件相同的广告主竞价，但今天的头条竞价广告与搜索竞价广告不同。今天的标题根据广告、目标受众和交付条件等因素，主动向潜在消费者显示广告。潜在消费者在阅读新闻标题时会看到广告。消费者不是一天只浏览几条新闻头条，而是上百条新闻头条。潜在消费者只要看到广告，无论是第一个广告还是最后一个广告，广告都是精准的，类似的广告不会出现在同一个屏幕上。所以今天的头条竞价广告不需要像搜索广告一样，必须付出高昂的价格才能获得有效的点击量。

3.精准竞价广告的弊端。操作比较复杂，需要运营人员有一定的精准竞价广告投放基础，通过学习和投放实践逐渐掌握要领。广告展示位置不固定，随机展示。

要知道在今天的头条CPM投放中，切记不要太放任，也不要太粗暴，但也不要把流量袋盖得太紧，根据市场行业自由放任。如果你不太了解市场，可以咨询今天头条的官方代理。他们会有专业的推广经验，可以随时监控市场上的行业，及时优化和改变投放策略。