2021年7月，正值American Tourister美旅SUGAR CUBE方糖箱的新品上市之际，新秀丽旗下实力箱包品牌——American Tourister正式宣布品牌全面升级，重新定义“美好的旅程是美旅”的品牌理念，此举标志着品牌迈向全新战略发展阶段。

突破传统桎梏，美旅为美好旅程而来

品牌新品SUGAR CUBE方糖箱以更现代、更简约外观设计配以潮流5色，充分展现出品牌旅行箱的实用性与奢华感，以期为American Tourister美旅的产品打造出卓越的品牌体验。

SUGAR CUBE方糖箱从人类踏上月球的条纹脚印得到设计灵感，方正外型搭载超酷横纹设计，配合360度万向双排滑轮，相比较传统的行李箱，保留了前片完整性，避免被底部的轮座所破坏；首创特殊的防磨条设计，使SUGAR CUBE方糖箱外型炫酷吸睛的同时耐磨抗刮擦；箱体拥有上部提手、正部提手、侧部提手，创新多提手，让提携更省力；温度人性化设计，抗菌内里，内里干湿分离，科学智慧分区，让每一段旅途更加舒适自在、更加美好。

启迪生活，加大植入场景体验

American Tourister美旅品牌一直致力于成为大家出游的挚爱首选，陪伴每个人去到想去的地方，记录每一个美好瞬间。

此次升级，场景赋能品牌，American Tourister美旅品牌将产品力转变为「以产品力为核心的场景力」，将SUGAR CUBE方糖箱的功能与使用场景之间建立情感连接，快速触达消费者深层次的需求。

带娃出游的日子，宝贝百般折腾，旅途状况百出，亲子出行，有求必应。带娃旅行也不慌，TRUNK箱体，大容深仓，轻松兼容出游所需和宝贝的奇思妙想，干湿分区多隔层，科学规划内部收纳空间，行李再多也能井井有条，一键开关设计替代繁琐拉链，告别慌乱翻找和漏箱尴尬，从容应对宝贝的各种需求。

顺势而为打响年轻化营销战

“美好的旅程是美旅”这一新鲜品牌理念，与差异化产品卖点，将为美旅带来新的发展机遇。

基于此，American Tourister美旅顺势迈出了全面升级焕新、打响年轻化战略的第一步，对于受众人群发展趋势进行战略调整，展开碎片化场景时代的精准营销。焕新后的American Tourister美旅将会结合新媒体环境，深耕产品力，提炼新价值，展示新形象，释放年轻活力，让更多的消费者认识并爱上这个实力与颜值兼备的新青年品牌。

人生如旅途，一程有一程的精彩。如今，站在势如破竹的场景化营销风口，有着近90年历史的美旅勇敢踏上新的征程。为用户开启“省时、省力、省心”的理想旅行模式，记录下沿途的更多美好。美好的旅程是美旅，未来，期待美旅会带给我们更多惊喜。

AMERICAN TOURISTER美旅，1933年创立于美国，作为新秀丽公司旗下的国际知名箱包品牌，以其时尚的设计风格及高品质特点，深受全球用户青睐。2021年，品牌焕新升级，以“美好的旅程是美旅”为概念开启新征程。赋能美好旅程，带来更多可能。