最近，在抖音上一位自称会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙爆红，这两天一共发了两支视频，涨粉就破两百万。

在抖音，很多品牌运营多年都达不到这种成绩。而这位博主竟然是来自当下热火的元宇宙，一时间又掀起了网友们对元宇宙的讨论。

在两支视频评论区可以看到，有网友说见证了一个大 V 的诞生，也有网友说这就是元宇宙，还有绝了绝了。

通过时趣洞察引擎对「柳夜熙」的检索，可以看到柳夜熙是从万圣节开始发声才有热度的，当网友们谈到柳夜熙的时候，像「元宇宙」、「AI」、「虚拟」、「美妆」「涨粉」等关键词为主。

就目前来看网友对于柳夜熙的情感偏向值为 11，处于正向反馈的区间。

数据来源：时趣洞察引擎

01 「柳夜熙」爆红是怎么做到的？

视频开始，柳夜熙背对着镜头，坐在化妆台前梳妆打扮，引来不少人围观。大家都在举着手机开着闪光灯拍摄。突然，柳夜熙转过身来，周围的人群都被吓退了几步，只有一个街头酷炫小男孩大胆的走向前，并发问 " 你在这里化这么丑的妆是为了吓人吗？" 借此带出了柳夜熙的身份，美妆达人。小男孩又问 " 你是人吗？" ……

这支视频上还标了 # 虚拟偶像、# 元宇宙、# 美妆 的话题标签，这些都加深了网友对元宇宙搞美妆的畅想，也使话题不断的发酵传播，比如什么是元宇宙。

第一支视频发布后，柳夜熙又发了第二支视频，配着文案 " 夜的第七章 "，但视频有点不完整，像未完待续的引子，又继续引起了网友们的好奇。

两支视频中，不仅有故事感、真实感的剧情呈现，还有更加成熟的真人模型、形态和肢体语言。

而柳夜熙以视频进行官宣的方式，其中的真人互动、光怪陆离等也被网友称更为虚拟和现实的交互更加逼真了，元宇宙真的要来了。

在柳夜熙发布第一支视频后，还上了抖音热榜 # 柳夜熙仿妆系列 #，这对于一个定位于美妆达人的虚拟形象来说，这一波可以算是打得很不错「名利双收」，至少「带妆」的趋势已经开始了。

总的来说，柳夜熙就是因为这三个标签 " 元宇宙 + 虚拟偶像 + 美妆 " 引起不同维度的话题，火了。

当然，柳夜熙爆红的背后，不仅是一个大 V 的诞生，也在向营销行业传递一个信号，元宇宙营销开始了。

02 元宇宙营销开始了吗？

据了解，在柳夜熙发布视频后，就已经有很多品牌方嗅到了商机纷纷抛来了橄榄枝，希望合作的公司主要包括美妆护肤、食品日化、互联网科技公司等。

不过有人表示，虚拟偶像不适合带货美妆，比如前段时间，国风虚拟偶像翎 Ling" 带货 "Gucci 品牌的口红，" 滋润不干，是温柔的珊瑚色调，有点草莓的感觉。" 针对于 Ling 发布的内容，引起了网友很大争议，其中之一就是虚拟偶像在带货时普遍会面临的问题：虚拟偶像没有真实体验、消费过产品。像护肤品这类需要有人类真实体感的产品，AI 人物带货是没有参考性的。

但就大部分网友的评论来看，相对于 Ling 带货发布的照片，柳夜熙短视频的呈现形式给用户的真实感、氛围感和完整性则更加强烈。

其实元宇宙营销早就开始了，现在更像是在技术的升级之下，让广告营销呈现的形态也在不断发生改变。

比如这几年早期的「元宇宙营销」的配置是「虚拟形象人 + 品牌代言 + 平面海报」，像国外超写实数字人 Lil Miquela 穿着 Moncler x Rick Owens Tonopah 羽绒服登上了电子杂《Euphoria》，使这款羽绒服 12 月份的搜索量上涨了 43%。

Shudu Gram 是世界上第一位虚拟超模，曾出现在 Balmain、Ellesse、Louboutin 等品牌的广告活动中。去年 11 月，她参与了 Ferragamo 的宣传活动，使该品牌当月的搜索量增加了 29%。

还有来自日本的虚拟影响力者 Imma Gram ，去年 4 月，梦龙曾宣布 imma 成为首位虚拟欢愉大使。今年 1 月她与 Amazon Fashion 合作发布了一个 Drop 系列，30 小时内迅速售罄。截至目前，合作品牌包括：Puma，华伦天奴，Calvin Klein、保时捷、SK-2、宜家、红翼、梦龙，蒂芙尼等，还有《红秀》等杂志封面拍摄。

最近，还有国内首个超写实数字人 AYAYI 宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，并称，在未来她将与天猫解锁多个身份，如 NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等等。

除了一些虚拟偶像的动作之外，这一次，平台方也加进来了。

比如刚刚结束的天猫双 11 元宇宙音乐演唱会。11 月 1 日晚，天猫策划了一场音乐会，和以往音乐会不同的是，这次是采用虚拟与现实交互的科技技术，同时和艺术交融，为今年双 11 的第一波开卖造势。

音乐会上第一个演奏的曲目就是贝多芬的《欢乐颂》，巧妙的是 " 贝多芬 " 本人也到场了，一边是高科技的全息影像 " 贝多芬 "，一边是现实的乐队使用着虚拟乐器。

在虚拟乐器里还隐藏了一些小彩蛋，在一些乐器上可以看到有品牌 LOGO。据了解，天猫是联合了即将在今年超品日亮相的品牌，根据它们的不同特征量身定做了 10 件虚拟乐器。

例如乐手所使用的数字虚拟小号，就将三个按键变成了 BOBBI BROWN 的三款奢金唇膏。在演奏时，小号下方还能喷出这些热门色号的雾气。

值得关注的还有上周 Facebook 正式官宣改名为 Meta，据消息称，Facebook 改名 Meta 后，正是要把旗下产品进行逐步整合打造一个「超越现实的元宇宙平台」。

Meta 在上周末还发布了一系列视频，它们讲述 " 元宇宙 " 在生活运用的方方面面，包括「社交」、「健身」、「工作」等常见场景的运用。

从中信证券发布的报告来看，国内外不少科技巨头都已经开始布局了元宇宙。